Ngày đăng: 22/04/2019
Để biết cách xây dựng bộ nhận diện thương hiệu trước tiên cần hiểu được khái niệm bộ nhận diện thương hiệu
Một thương hiệu từ bất kỳ lĩnh vực, ngành nghề nào, dù là startup hay tập đoàn cũng cần quy chuẩn cho mình một tài liệu hướng dẫn về việc sử dụng hình ảnh thương hiệu trên các ấn phẩm. Cụ thể như logo, bao thư, card visit, hồ sơ công ty, giao diện web,….
Tài liệu như trên được gọi là bộ nhận diện thương hiệu.
Thông qua bộ nhận diện thương hiệu, tính cách và thông điệp của công ty được truyền tải một cách rõ ràng. Đặc biệt, bộ nhận diện thương hiệu phô bày hình ảnh thương hiệu, đem lại cảm nhận trực quan nhất, thu hút sự quan tâm của khách hàng mục tiêu. Điều này sẽ làm cho khách hàng có sự ghi nhớ hình ảnh thương hiệu, và dần dần việc nhận diện thương hiệu trong tâm trí khách hàng được khắc sâu, hình thành thói quen trong hành vi tiêu dùng, đồng thời tạo nên mối quan hệ gắn bó giữa khách hàng và thương hiệu. Thông thường, nếu sở hữu một hình ảnh thương hiệu mạnh, bạn có thể đặt mức giá cao hơn cho sản phẩm của mình và chi ít hơn cho hoạt động marketing.
Bộ nhận diện thương hiệu không những là tập hợp hình ảnh, thông tin về thành phần đại diện thương hiệu mà còn là tài liệu hướng dẫn nhân viên sử dụng thương hiệu một cách chính xác và truyền tải hết thông điệp của thương hiệu. Cụ thể, nó trả lời một số câu hỏi quan trọng: Tên thương hiệu có thể hiện được bản chất sản phẩm/dịch vụ không? Cách đặt và sử dụng logo của công ty như vậy có đúng không? Mọi người được phép nói những gì về thương hiệu? Màu sắc, tông chữ được sử dụng là cái gì? Những cách trình bày văn bản không nên được sử dụng là gì?
Nó cũng như một hướng dẫn cho việc thiết kế bất kỳ ấn phẩm nào về truyền thông hay quảng cáo. Một bộ nhận dạng thương hiệu đầy đủ, hiệu quả sẽ cho thấy được tất cả các yếu tố cơ bản cần thiết để tạo ra nhằm phổ biến thông tin về công ty – từ các kiểu chữ cho phép, đến bảng màu, văn bản, giai điệu, và miêu tả cảm xúc của thương hiệu.
Mẫu logo của doanh nghiệp thường được xem là yếu tố thể hiện hình ảnh quan trọng nhất của thương hiệu. Khi bạn đã có một logo hoàn hảo, điều không kém quan trọng tiếp theo là việc sử dụng nó làm sao để duy trì tính thống nhất trên mọi mặt. Điều này bao gồm từ việc đặt vị trí logo cho đến những màu sắc được chấp nhận trên các phương tiện như thế nào.
Bên cạnh logo, doanh nghiệp còn phải chú ý đến một vài yếu tố hình ảnh quan trọng khác giúp tạo nên “bộ nhận diện thương hiệu”. Đó là màu sắc thương hiệu, kiểu chữ thương hiệu và mẫu định dạng chuẩn thương hiệu. Việc phát triển những yếu tố có tác động lớn này cũng khiến cho hình ảnh doanh nghiệp được thể hiện xuyên suốt qua các hình thức truyền thông thương hiệu. Bạn cần sử dụng màu thương hiệu của mình không chỉ cho mẫu logo mà cần phải áp dụng cho mọi thứ ngoại trừ có yêu cầu cụ thể rõ ràng nào khác. Điều này có nghĩa là màu sắc thương hiệu được sử dụng cho phông nền của văn bản, ấn phẩm quảng cáo hay bề mặt bao bì.
Logo là biểu tượng để khách hàng xác định thương hiệu nhưng màu sắc lại là dấu hiệu để gợi nhớ tới thương hiệu. Không khó để chúng ta nghĩ ngay tới màu xanh lá khi tìm Grab, màu đỏ khi uống Coca-cola, màu xanh nước biển khi mua đồ ở Điện máy xanh. Việc tạo được dấu ấn màu sắc thương hiệu trong tiềm thức khách hàng là một yếu tố phụ trợ quan trọng củng cố sự nhận diện thương hiệu trong khách hàng.
Hầu hết những thương hiệu thành công đều chỉ sử dụng một hoặc hai họ kiểu chữ trong các hoạt động truyền thông của họ.
Tại sao lại chỉ nên sử dụng ít kiểu dáng chữ như vậy? Thực tế là cũng giống như giọng nói của con người, mỗi kiểu chữ lại mang những “âm điệu” riêng và có thể truyền tải một tính cách nhất định. Cần có một định nghĩa về phong cách cho từng loại khi sử dụng thương hiệu bao gồm in ấn và các ứng dụng kỹ thuật số. Quy tắc về cách sử dụng kiểu chữ phải rõ ràng và khác biệt, những kiểu chữ được chấp nhận, mỗi khi sử dụng như thế nào, và các hướng dẫn cho những kiểu thiết kế khác, kích thước và cách sử dụng màu sắc.
Sau khi đã hiểu được khái niệm của bộ nhận diện thương hiệu là gì?, bạn cần biết thành phần bộ nhận diện thương hiệu bao gồm
Những mục trong bộ nhận diện thương hiệu
Thông thường một bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những phần sau:
– Thông số kỹ thuật logo và cách sử dụng logo, kiểu chữ, bảng màu
– Bộ CIP: Phong bì, Company Profile, Bút, Túi, Cốc, Thẻ nhân viên, Bảng tên, Giấy viết thư và namecard,…
– Đồng phục cho nhân viên
– Thông số kỹ thuật cho các biển báo và quảng cáo ngoài trời
– Bố trí thiết kế và lưới cho in ấn và các dự án web
– Tài liệu hướng dẫn
– Ví dụ trực quan để hỗ trợ từng quy tắc (đưa ra các ví dụ về sử dụng thích hợp và không thích hợp một cách cụ thể)
